虎牙拼杀四年抢得游戏直播第一股 但真正的挑战才刚开始

2018-05-15
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TechWeb 5月11日报道 文/周小白

“游戏直播第一股”争夺战终于尘埃落定。

5月11日,虎牙在美国纽交所挂牌上市,发行价12美元,按照招股书中发行1500万美国存托股票(ADS)计算,虎牙将通过首次公开募股筹集1.8亿美元(约合11亿元)资金。虎牙一姐miss、一哥骚男两位主播与虎牙一众高管参与了敲钟。

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虎牙直播CEO董荣杰在敲钟前与媒体连线时表示,IPO募集的资金希望能更多投在游戏直播、电子竞技的上下游,同时寻找其他品类的直播方向。如果合适,虎牙不排斥进行各种投资业务。

同时,董荣杰还透露,会与股东腾讯进行深度合作,目前正在和腾讯深入思考直播平台能否跟游戏内容进行互动打通。腾讯拥有丰富的游戏资源,这使得虎牙直播内容有了更多的想象空间。

自2014年从欢聚时代独立运营,虎牙直播经历了残酷的“千播大战”和主播争夺战,起起落落中仍然处于游戏直播第一阵营,并率先上市。但上市并不是终点,虎牙依然面临监管和同业竞争的双重风险。

拼杀四年成游戏直播第一股

2012年3月,虎牙直播正式上线,彼时,它还叫YY游戏直播。那一年,游戏直播行业刚刚起步,以DOTA、LOL为代表的MOBA类游戏的爆红带来了大规模的用户,YY几乎不需要支付签约费用就能吸引到大量优质主播。在整个游戏直播领域,虎牙当时是一家独大。

根据公开报道,YY游戏直播创始人古丰曾表示,“在2013年底,虎牙直播已经覆盖了大概一半的用户市场,月活用户数近3000万,并且已经实现千万级的盈利。”

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(图片来自网络)

不过,大好的形势并没有维持多久。对于虎牙来说,2014年是一个重要的转折年。虎牙的劲敌斗鱼在这一年从A站独立出来,并抓住LOL的热潮,重金签约YY和业内的大量头部主播,LOL高水平玩家在名字前加上“斗鱼tv”的前缀。这波操作很大程度上帮助斗鱼完成了品牌认知上的一次弯道超车,也为后期的市场扩张埋下伏笔。

反观虎牙,创始人古丰离队,虎牙被并入欢聚时代内部进行统筹管理,但未得到足够的重视。在斗鱼大举进攻时,欢聚时代还在在线教育领域发力。内因外困之下,虎牙被斗鱼反超,失去霸主地位。

2014年第四季度,欢聚时代剥离直播业务,虎牙直播品牌独立。欢聚时代CEO李学凌在第四季度的财报分析师会议上宣布,将继续加大虎牙直播投入,2015年预计投入7亿人民币,用于技术升级、品牌推广和生态搭建等。

得到重点扶持的虎牙直播挽回了部分用户,但此时游戏直播市场已经涌入了太多的竞争者。龙珠直播、战旗直播等相继上线,2014年末,“千播大战”开始拉开帷幕,2015年王思聪亲自带领的熊猫TV 上线,将千播大战引向高潮。

激烈的竞争助推了头部主播价格的水涨船高,耗不起的小平台因高昂的宽带成本和主播费用开始退场。留下来的斗鱼、虎牙、熊猫TV、企鹅电竞等开始寻求差异化发展。

现阶段,虎牙已经从原来的游戏直播,发展为包含游戏、泛娱乐、二次元、户外、美食等内容的综合性互动平台。

游戏直播行业竞争仍在继续

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经历过“千播大战”的洗礼,留下来的直播平台阶层更加分明。游戏直播领域斗鱼、虎牙、熊猫TV、企鹅电竞位于前列,其中,斗鱼、虎牙是第一梯队,熊猫TV、企鹅电竞是第二梯队。

在上市宣传中,虎牙称自己是中国最大的游戏直播平台,但极光大数据发布的《2018年3月直播app行业研究报告》显示,斗鱼的渗透率、日均新增用户数等数据都要好于虎牙。报告显示,市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼、虎牙和YY直播。从过去半年的日活跃用户数均值来看,斗鱼、YY直播和虎牙位列前三,分别为670.8万、580.6万和474.6万。

留下来的游戏直播app背后都站着巨头,虎牙背后有欢聚时代和腾讯,斗鱼最新一轮6.3亿美元融资也是腾讯独家投资,熊猫TV由王思聪亲自带领,企鹅电竞是腾讯内部孵化的产品,龙珠直播2016年已经卖身苏宁。

除了深耕游戏直播市场,斗鱼、虎牙等也在向泛娱乐方向转型。2016年下半年,斗鱼提出了“直播+”战略,从游戏直播扩展到娱乐、科技教育、体育等多个垂直领域。对于线下的拓展,斗鱼也走在前列,5月初刚刚结束的斗鱼直播节吸引了超50万人次入园。