ODM催生电商新业态 蜜芽旗下兔头妈妈甄选获“年度零售创新力品牌”

2018-07-05
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随着技术以及需求的不断升级,传统的电商打法已经难以迎合当前的市场,更精致、更品质成为消费者进一步的追求。在流量红利逐渐消散的今天,新形态的出现成为行业变革的转折点,以兔头妈妈甄选、网易严选以及有品为代表的ODM电商崛起,代表了行业发展的新趋势。

6月29日,2018金梧奖移动广告创意节正式召开,兔头妈妈甄选获得年度零售创新力品牌大奖。而这,不仅是对其品牌的肯定,更是对ODM电商模式的认可。

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——匠心情怀,国内制造业改革

从中国制作到中国创造,国内制造业在匠心的传承下升级变革。当前,ODM已经成为中国制作业的主流形态,许多国际大牌也都是选择国内制造商设计的产品。

“Made in China”是对中国制造业过去的真实写照,不过,在品质需求逐渐提升的环境下,ODM模式应运而生并走红,取代OEM,成为国内制造业新趋势。或许,很多人都没注意到,ODM模式已经在很多领域都有所应用,并带动了所属领域的变革,而你现在正在使用的物品可能就来自于ODM制造。

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在手机血海中,为了提高竞争力和生产效率,国内很多手机厂商采取ODM模式,贴牌售卖手机,减少设计研发环节的同时,也缩短了上市售卖周期,以领先一步布局市场,从而获取用户和销量。

蜜芽集团自有品牌“兔头妈妈甄选”,作为国内首家母婴领域ODM模式的品牌,与大牌制造商合作,派QA驻厂进行内在质量测试,在保证顶级质量的前提下,整个产品的生产周期更短,物超所值,品质卓越。上线一年的时间里,成为许多亲子家庭的购物首选。

2014年,小米上线“米家有品”,通过ODM方式售卖数码硬件,更有床单、被褥等供消费者选择,市场反映不错,被认为会抢夺无印良品在中国的市场份额。雷军更是表示,要用两年时间实现两百亿的成交额。 

除此之外,在PC、汽车导航等领域,各大品牌也都采用ODM的方式进行产品售卖,用最有效的方式提供最优质的服务。而在ODM模式主流的背后,最关键的因素便在于制造业的升级以及消费的升级。现如今,消费者更加追求品质而不是价格,更在意的是消费体验。

对于品牌商来说,ODM是最有效率的模式。一方面,制造商提供的设计样品降低了品牌商的时间成本与设计成本,使得整个生产周期变得更短,更高效。另一方面,大量订单的合作在提升品质的同时可以进一步压缩生产成本。

此外,品牌商选择有国际大牌背书的ODM制造商,不仅在产品质量和品质方面有保障,更是有利于品牌与产品的推广,提升消费者信任度和好感。

 

——亲子消费 需求升级,国内ODM能力已超越国外水平

自从国产奶粉出现安全事件后,国外的奶粉便成为国内父母抢购的目标。在他们心中,海外产品已经妈妈眼中的标杆,而对于现在的新时代父母来说,除了奶粉这类产品,从生活服务,到教育环境等多场景孕育需求,都在随着家庭结构的变化从而改变,从过去的性价比转为对品质的追求 。

家庭消费观的升级,对品质并不是说仅仅是高价格,高价格也不能就一定能保证品质。在透明化的今天,产品背后的生产模式以及生产环境更是能体现出一个品牌是否靠谱,是否优质。

根据研究机构公布的报告内容显示,以ODM等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商,将成为网上零售业升级的一个重要趋势,也将迎合升级时代用户对品牌的要求。在这样的背景下,2017年,蜜芽筹备三年的自有品牌兔头妈妈甄选正式上线,成为国内首家母婴领域ODM模式的品牌。

“匠心不需要昂贵,好东西就在身边”,是兔头妈妈甄选的slogan。一年的时间里,兔头妈妈甄选利用自身的优势以及ODM模式的红利,获得了市场和用户的肯定。

除了刚刚获得的年度零售创新力品牌大奖外,今年年初,兔头妈妈甄选还接连获得中国质量检验CAQI颁发的《全国母婴行业质量领先品牌》和《全国质量信得过产品》两项资质荣誉证书。

最了解市场需求的永远是用户自己,兔头妈妈甄选在短短一年的时间内便获得用户的肯定,根基便来自于其由妈妈组成的团队,以“会买给自己孩子用”为感性的指标,推出最优的产品。

在安全方面,兔头妈妈甄选选择的制造商均需ISO、CNAS、GMP等质量管理认证,并且也会派QA驻厂进行内在质量测试,外在质量检验,严格把控每件产品。同时,兔头妈妈甄选还拥有专属的设计团队,从功能设计到包装设计都有着自己的特色,给用户带来不一样的体验。 

——电商升级 打造生态圈,只为满足用户品质需求