不到1个月总观看人数破3800万 网易大赢家靠什么俘获用户?

2018-02-08
浏览 评论

【TechWeb报道】一个多月了,王思聪和奉佑生、周鸿祎、张一鸣竞相追逐的撒币大赛仍在如火如荼的进行中,并吸引了越来越多的玩家进入。作为后起之秀,网易大赢家算是其中的佼佼者。

1

1月16日,网易推出自家的直播答题产品“网易大赢家”,截至目前,不到一个月的时间里,网易大赢家总观看人数已经破3800万。网易不是入场最早的撒币平台,能如此受到用户青睐与其有趣有料的内容有关。

以同道大叔星座专场为例,该专场题目涉及了12星座的划分、星座象限、水逆、化学等方面。参与答题的人数最多时超过了100万,即使是中场答错题的用户也没有负气出走,很多出局者都坚持看完了直播,到第6题时,在线人数还保持在90万+。最终本场共有2.9万人通关,成功瓜分100万现金,最后一题结束时还有73万多人在线。

直播答题进行到现在,已经有不少用户抱怨,题目越来越难,越来越偏,好不容易答对了,能抢到的钱却越来越少。网易大赢家能吸引出局者一直围观,也足以说明用户对其内容本身感兴趣。

在这场星座专场中,类似“2018年将有几次水逆”、“以下哪组星座是対宫星座”等问题都让网友感受到了知识的乐趣,不少网友感叹,“一场直播看下来,算是我的星座入门课程了”。

同样有趣好玩的还有“奇葩人类”专场,出题人为从《奇葩说》走红的姜思达,直播的画风可以说是非常“奇葩”了。世界上最大的乌龟在哪个国家?中国古代四大丑女是谁?对于这些问题,网友纷纷留言称,涨姿势了。在这场答题直播中最终8400多位奇葩网友胜出,瓜分100万奖金,每人分到的奖金金额高达117元,可谓是业界良心。

2

网易大赢家自推出以来,每天只有两场直播,与市面上动辄三四场的答题应用相比,数量不算多,但内容质量过硬。依托网易新闻覆盖多个不同领域优质内容资源的优势,在节目题目和内容产出上,引入科学、人文、音乐、艺术等更多垂直领域知识科普型题目。

除了上面提到的同道大叔星座专场和姜思达“奇葩人类”专场,据悉,网易大赢家还将联合搜狗、武林风、捉妖记2等不同领域内容生产伙伴、品牌主相继打造多个主题专场。火爆全网的《荒野行动》、《终结者2》也将分别于2月9日和2月13日登陆网易大赢家。这些明星企业和有口碑在的节目、电影等背后,往往能带来强大的粉丝效应,聚拢人气。

1月底,网易大赢家曾发布声明称,作为国内首家新闻类互动答题内容平台,要力争将互联网文化内容由“秀场模式”、“搞笑模式”向“知识内容模式”转型。由实际操作来看,网易确也在践行其“有态度”的一贯风格。

依托王牌流量阵地网易新闻,网易大赢家还受到品牌主的青睐,结合答题产品,除了原生的场景化合作外,还开辟了三种特色合作模式。

其中,包括以主打品牌冠名权益的“流量制霸局”,品牌的权益曝光将会覆盖答题产品页面中所有关键信息之处;以植入品牌话题的“爆点热辣局”,结合产品内容属性做热点话题营销;为品牌进行趣味个性化定制的“鲜机花样局”,巧妙植入品牌自有页面,使题目和品牌广告巧妙链接。

在线答题要持续玩下去,内容是绕不开的一环,有业内人士指出,背靠网易新闻和网易薄荷直播双内容产品,网易大赢家可以走得更长远。